AI検索対策をしないと、これからはホームページが見つけてもらえなくなる。そんな営業メールやセミナーの案内が、ここ最近ぐっと増えた気がします。llms.txt、構造化データ、FAQと並ぶ対策のリストを見て、うちは何もしていないけど大丈夫かなと手が止まった人もいると思います。
正直なところ、新しい対策を足す前に今のサイトを見直すほうが先だと思います。GoogleはAIによる概要やAIモードに表示されるために特別な最適化は要らないと説明していて、AI向けの新しいファイルも特別な構造化データも必要ないとはっきり書いています。公式の説明を並べてみると、AI検索対策の中身は思っていたよりずっと地味なものでした。
この記事でわかること
- AI検索対策（LLMO・GEO・AIO）とは何か
- GoogleとOpenAIが公式に説明していること
- llms.txtやFAQの追加は必要か
- 今のサイトで確かめる順番と、Search Consoleでの見方
AI検索対策とは？LLMO・GEO・AIOはほぼ同じ意味
AI検索対策とは、AIによる概要やAIモード、ChatGPTの検索のようにAIが答えを書く検索で、自社のページが参照されたり紹介されたりするように整えることです。LLMO（大規模言語モデル向けの最適化）、GEO（生成AIの検索エンジン向けの最適化）、AIO（AI向けの最適化）と呼び方はいくつかありますが、指しているものはだいたい同じです。
どれも業界で使われている呼び名で、GoogleやOpenAIが決めた定義があるわけではありません。なので同じLLMO対策という言葉でも、頼む相手によって中身がかなり違うことがあります。言葉より、具体的に何をするのかを見るほうが確かです。
Googleは何と言っている？特別な最適化は要らない
Google検索セントラルの「AI機能とウェブサイト」というページには、次のように書かれています（2025年12月31日更新、2026年11月4日に確認）。
AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません。
続けて、AI機能で表示されるために新しいファイルやAIテキストファイル、マークアップを作る必要はなく、特別なschema.orgの構造化データを足す必要もないと説明しています。AI機能に表示される対象になるのは、Googleのインデックスに登録されていて、検索結果にスニペット（ページの説明文）が出せるページです。ただし対象になったからといって、必ず表示されるわけではありません。
そのうえでGoogleが勧めているのは、どれも普段の検索のために言われてきたことです。
- robots.txtだけでなく、CDNやサーバーの設定でもクロールを止めていないか確かめる
- 内部リンクでページを見つけやすくする
- ページの使いやすさを良くする
- 大事な情報は文字で書き、画像や動画は補足にする
- 構造化データを使うなら、ページに表示している文字と合わせる
- Merchant CenterやGoogleビジネスプロフィールの情報を最新にしておく
ChatGPTの検索に出るには？
ChatGPTの検索は、OpenAIのOAI-SearchBotという巡回プログラムがページを読んで結果に使います。OpenAIの説明では、robots.txtでOAI-SearchBotを断っているサイトは、ChatGPTの検索の答えには出てこないとされています。
一方で、AIの学習用のGPTBotを断っても検索には影響しないと説明されていて、2つの設定は別々です。ChatGPTの検索で紹介されたいなら、OAI-SearchBotを止めていないかだけは一度見ておくと安心です。
出回っている対策と公式の説明を並べてみる
AI検索対策のチェックリストによく出てくるものを、公式の説明と並べてみました。ここはちょっとややこしいのですが、リストに入っているものが全部意味がないというわけではありません。
| よくある対策 | 公式の説明（2026年11月4日時点） | どう考えるか |
|---|---|---|
| llms.txtを置く | GoogleはAIテキストファイルを作る必要はないと説明。llms.txtという名前は出てこない | 急がなくてOK |
| AI向けの構造化データを足す | 特別なschema.orgは不要。使うならページの文字と合わせる | 今あるものが正しいかを見る |
| FAQを足す | AI機能のための要件としては出てこない | お客さんが実際に聞く質問なら、本文で答えるのはアリ |
| 冒頭に結論や定義を書く | 説明には出てこない | 人にも読みやすいので、書き方の工夫としてはアリ |
| AIの巡回プログラムを許可する | Googleはクロールを止めないよう勧め、OpenAIはOAI-SearchBotを止めると検索に出ないと説明 | 確かめる価値がある |
| ビジネスプロフィールを最新にする | Googleが勧めている | やっておきたい |
こうして並べると、公式がはっきり勧めているのは、検索に出られる状態を保つことと、正しい情報を文字で出すことの2つに集まります。逆に新しく何かを足す対策ほど、公式の説明からは遠くなっていくのが分かります。
足す前に今のサイトで確かめる順番
新しい対策を考える前に、次の順番で今のサイトを見てみてください。上から順に、止まっていたときの影響が大きいものです。
- 検索に出ているか：大事なページがGoogleのインデックスに入っているかを、Search ConsoleのURL検査で見る
- 巡回を止めていないか：robots.txtやサーバー、CDNの設定で、GooglebotやOAI-SearchBotを止めていないかを見る
- 大事な情報が文字で書かれているか：営業時間、対応地域、サービスの内容などが、画像の中だけになっていないかを見る
- 構造化データが表示と合っているか：入れている場合だけ、ページの文字と食い違っていないかを見る
- ビジネスプロフィールが最新か：住所、営業時間、電話番号がサイトと同じかを見る
1でつまずいたときの見方は、公開したページがGoogle検索に出てこないとき、Search Consoleで確認することでくわしく紹介しています。AIの機能も普通の検索と同じインデックスを使うので、ここが通っていないとその先の対策はほとんど意味がありません。
AIの機能に出ているかはSearch Consoleで見られる
AIによる概要やAIモードに表示されたページの数字は、Search Consoleの検索パフォーマンス（検索タイプのウェブ）に含まれるとGoogleは説明しています。さらに2026年6月には、検索の生成AI機能での表示だけを分けて見られるレポートが発表されました。
報道によると、このレポートでは表示回数、ページ、国、デバイス、日付で絞り込めて、8月末には全サイトで使えるようになったそうです。9月には写真やスクリーンショットを使った検索（マルチモーダル）を分けて見られる項目も加わっています。画面の表記は変わることがあるので、似た名前の項目を探してみてください。
見るのは月に1回、どのページがAIの機能に出ているかくらいでOKです。数字が小さくても、それだけで何かを足す理由にはならないと思います。
対策を頼む前に聞いておきたいこと
AI検索対策のサービスを検討するなら、申し込む前に次のことを聞いておくと比べやすくなります。
- 具体的にサイトの何を変えるのか
- それはGoogleやOpenAIの説明とどう関係しているのか
- 効果をどの数字で、どこで確かめるのか
AIの回答に必ず載るという約束は、どこの会社にもできないはずです。Google自身が表示は保証されないと書いているので、そこを正直に説明してくれる相手のほうが安心できると思います。
Web担当がいない会社やお店は、まずどこから？
サイトを作ってもらってから、誰も中身を見ていないという会社やお店も少なくないと思います。その場合は、確かめる順番の1と3だけでも見ておくのがおすすめです。検索に出ていて、営業時間やサービスの内容が文字で書いてあれば、AIの機能から見ても読み取れる状態にはなっています。
反対に、営業時間やメニューをチラシの画像だけで載せているページもあると思います。人の目には分かっても、Googleが文字で書くよう勧めている情報なので、ここを直すほうが新しいファイルを置くよりたぶん効き目は大きいと思います。
今のサイトが検索やAIの機能でどう見えているか、どこから直すかを一緒に整理したい場合は、ホームページ改善診断からお気軽にご相談ください。
まとめ
AI検索対策（LLMO・GEO）は、AIが答える検索で自社のページが紹介されるように整えることです。GoogleはAIによる概要やAIモードのために特別な最適化は要らないと説明していて、まず大事なのは検索に出られる状態と、正しい情報を文字で出すことになります。ChatGPTの検索に出たいなら、OAI-SearchBotを止めていないかも見ておくと安心です。
llms.txtを置くかどうかで迷う時間があったら、営業時間のページを一度スマホで開いてみてください。たぶんそちらのほうがAIにもお客さんにも効くと思います。
