WordPressでタイトルを直しても、検索結果の見出しが同じ文言になるとは限りません。検索結果に出る「タイトルリンク」を決めるのはGoogleです。title要素のほか、ページ上の大見出しやリンクの文言まで見て、自動で組み立てます。設定ミスと決めつける前に、HTML、ページ上の見出し、Googleが取得した時点。この3か所を順に見ていきます。
この記事でわかること
設定したタイトルと検索結果の差について、直す前に何を見るかをまとめます。
- WordPressのタイトルと検索結果のタイトルリンクの違い
- 最初に確認する3か所
- Googleが別の文言を選びやすい状態
- 直す場合と、再クロールを待つ場合の分け方
- 自分で進める範囲と、相談したい条件
設定したタイトルは、あくまで候補として扱われる
ページへ設定するtitle要素は、検索結果のタイトルリンクを作る重要な情報です。ただし、表示文言を手動で固定する設定ではありません。
Googleは検索結果を分かりやすくするため、複数の情報を使ってタイトルリンクを自動で作ります。主な候補は次のとおりです。
- HTMLの
title要素 - ページ上で目立つメインタイトル
h1などの見出しog:title- ページ内外のリンクに使われている文言
そのため、WordPressのSEO設定欄だけ直し、ページ上の大見出しが古いままだと、情報が食い違います。検索語やページの状態によっては、Googleが別の文言を選ぶことがあります。
表示が違うこと自体は、不具合とは限りません。まず、どこが食い違っているのかを見つけます。
1か所目：HTMLのtitle要素が本当に変わっているか
最初に見るのは、管理画面の入力値ではありません。公開ページから実際に出力されているtitle要素です。
WordPressでは、投稿タイトル、SEOプラグインのタイトル、テーマの設定、サイト名の付加などが組み合わさります。管理画面で入力した文言と、ブラウザへ届くHTMLが同じとは限りません。
ブラウザで対象ページを開き、ソースまたは開発者ツールで<title>を見ます。ブラウザのタブに出る文言も手がかりにはなりますが、確実なのはHTMLです。
この時、次の状態がないかを見ます。
- タイトルの前半または後半が空いている
- サイト名や定型文が重複している
- ページ内容を更新したのに古い商品名や年月が残る
- 別ページと同じタイトルになっている
- 同じキーワードを不自然に繰り返している
HTMLが意図した文言になっていなければ、Googleを待つ前にWordPress側の出力を直します。SEOプラグインとテーマの両方からタイトルを出しているなら、どちらを正とするかを決めてから触ります。片方だけ直しても表示は変わりません。そのまま原因を探し続けることになります。
2か所目：ページ上の大見出しと本文が同じ主題か
HTMLのtitle要素が正しくても、ページ上の大見出しや本文が別の内容に見えると、タイトルリンクへ別の文言が使われることがあります。
たとえば、次の状態です。
titleは具体的なのに、ページ上の見出しが「お知らせ」だけになっている- 同じ大きさの見出しが複数あり、どれが主題か分かりにくい
- タイトルは新しい内容なのに、本文の中心は更新前の情報のまま
- サイト内のリンクが古いページ名で統一されている
titleとh1を一字一句そろえる必要はありません。見るのは、どちらも同じ問いに答えているかどうかです。検索結果から開いた読者が、タイトルで受け取った約束をページの冒頭で回収できる。目指すのはこの状態です。
Googleに別の文言を選ばせないためだけに、見出しを機械的にそろえる必要はありません。先に、ページの主題を一文で言えるようにします。
3か所目：Googleが変更後のページを取得しているか
設定とページ上の見出しがそろっているなら、次はGoogleがいつの情報を見ているかです。
Search ConsoleのURL検査へ対象URLを入れると、登録済み版の最終クロール日時が分かります。タイトルを変えた日より前なら、検索結果が古いままでも不思議はありません。公開中のページを見たい時は「公開URLをテスト」を使います。
変更をGoogleが認識するには、再クロールと再処理が必要です。反映まで数日から数週間かかることもあります。インデックス登録は一度リクエストできますが、同じURLへ繰り返し送っても早くはなりません。
タイトルリンクが変わりやすい状態を見直す
3か所を確認すると、「WordPressの設定が壊れた」のではなく、Googleが別の候補を選んだ理由が見えやすくなります。
| 状態 | 先に見直す場所 |
|---|---|
titleの一部が空欄 | タイトルを生成するWordPress側の設定 |
| 多くのページで同じ定型文 | 各ページ固有の主題が分かるtitle |
titleと本文の内容が違う | 大見出し、冒頭、本文の中心 |
| メインらしい大見出しが複数 | 見出し構造と視覚上の優先順位 |
| 古い文言が表示される | 最終クロール日時と公開URL |
| サイト名が省略される | 検索結果上のサイト名との重複も考慮する |
特に、タイトルだけ先に新しくして、本文を後回しにすると不一致が起きます。検索結果に出す文言と、ページの中身。この二つは別々の作業ではありません。読者に対する同じ約束です。
検索語ごとの差は、Search Consoleで確認する
自分で検索した1回だけでは、すべての利用者に同じタイトルが表示されたか判断できません。検索結果は検索語や環境によって見え方が変わるためです。
Search Consoleの検索パフォーマンスで対象ページに絞り、どのクエリで表示回数とクリックが付いているかを見ます。設定した文言と違っていても、その検索語に対しては内容が正しく伝わっていることもあります。
一方、表示回数はあるのにクリックが少ない場合は、タイトルの差だけでなく、掲載順位と検索意図も一緒に確認します。タイトル変更前に見る項目へ進むと、クエリとページを一組にして判断できます。
サイト全体の表示回数やクリックまで同じ時期に落ちているなら、タイトル1件の問題に絞りません。Search Consoleで流入が急に減った時の切り分けで、影響範囲を先に確認します。
直すか待つかは、3つの結果で決める
確認後の対応は、次のように分けられます。
HTMLのtitleが違うなら、WordPress側を直す
管理画面の入力と公開HTMLが違う、空欄や重複がある場合です。テーマやSEOプラグインの出力を確認し、正しいタイトルが一つ出る状態にします。
ページの主題がずれているなら、内容をそろえる
titleだけが検索語へ寄り、見出しや本文が別の話になっている場合です。クリックだけを増やす文言ではなく、開いた人へ実際に返せる答えへそろえます。
両方正しく、クロールが古いなら待つ
設定と内容がそろい、Googleの取得日時だけが変更前なら、再クロールを待ちます。変更日と現在の表示を記録し、次の確認日までは大きく触りません。
自分で進められる範囲と、相談したい条件
公開HTMLのtitle、ページ上の大見出し、URL検査の最終クロール日時を確認するところまでは、設定を変えずに進められます。1ページだけの出力違いなら、対象の設定を絞って直せます。
次の状態では、一括変更の前に相談したほうが安全です。
- 多くのページでタイトルが同じ、または空欄になっている
- テーマとSEOプラグインのどちらがタイトルを出しているか分からない
- 正規URLが別ページになり、確認中のURLが登録されていない
- タイトル変更とURL変更を同時に行っている
- 表示回数やクリックの減少も重なり、原因を分けられない
検索結果のタイトルリンクを指定どおりに固定したり、クリック率を保証したりはできません。サイト側の情報を矛盾なくそろえ、Googleが判断しやすい状態にする作業です。
おわりに
設定タイトルとGoogle検索結果が違う時は、HTMLのtitle、ページ上の大見出し、Googleが取得した時点の3か所を見ます。どこかが食い違っていれば直し、すべてそろっていて取得日時が古ければ待つ。この順なら、設定を何度も変えて原因を見失わずに済みます。
サイト全体でタイトルの出力が揃わず、どの設定を正にするか判断しにくい場合は、現状の出力とページの役割から整理できます。
